总结2021年家居行业趋势的10个要点！

家庭消费者往往更年轻

北上广深，一线城市，仍是家居主流消费区，但下沉市场消费者购买力大幅提升，需求明确，注重性价比，未来潜力巨大；家庭消费者往往更年轻，他们的消费能力不断增长，逐渐从购买产品转向享受服务。

观察到一线城市仍然是家庭消费的主战场，但下沉市场潜力巨大；消费群体趋于年轻化、个性化；“小镇青年”、“95后”、“单身人士”成为三大新的主要消费者。同时，年轻消费者越来越追求质量和个性，愿意为高质量和个性化的产品或服务支付溢价。

02“品牌化”和“去品牌化”并存

未来，品牌将逐渐成为社会标签，彰显个性。家居“品牌化”与“去品牌化”并存：主流家居品牌特色鲜明，品牌层次逐渐显现，“品牌化”趋势显现，优质品牌将率先享受口碑红利。

与此同时，一些性价比高的产品开始流行，超级IP获得了粉丝的信任，于是“去品牌化”应运而生。家居品牌也正在成为人们的标签，被赋予了社会意义。

03产品的环保性能将上升为战略

环保一直是家居建材行业的主要关注点，现在对环保的要求不仅仅是对消费者，更是对企业自身生存的要求。

在这方面，国家环保政策已经充分说明了这一点。对于家居建材企业，需要重新布局产业布局，重新审视核心优势，重新整合产业资源。

整个家将成为一个重要的人流入口

在市场的冲击下，消费者的装修格局发生了变化，消费者的装修和购买流程进一步重组。

以硬装、安装、软装为关键节点的装饰被广泛接受，自组装企业作为安装的重要节点，已经显示出自己的优势。

在这方面，一些众所周知的知名地板企业的发展已经初具规模，消费者的流动在很大程度上被这种新的装修需求所吸引。

服务和设计企业将强势进入市场

如果说过去的十年是产品、价格、渠道、推广驱动的行业市场，那么新的十年将被定义为以产品、设计、服务、体验为核心要素的行业市场。

在消费多元化的背景下，消费需求进一步激活，对产品和服务的认知将发生革命性的变化：对产品的要求更高，对设计的自我满足感更强，对服务的要求更以消费者为中心，对体验的关注超过对产品和价格的关注。

06全频道建设将成为常态

传统交通模式的红利正在消退，单通道驱动模式的效率正在减弱，全通道建设成为常态，通道下沉是大势所趋。

随着传统渠道对家居企业绩效的边际贡献减弱，经销商生态持续恶化，单一渠道的势能薄弱，线上线下全渠道建设成为常态。流量入口更灵活，品牌将开发工程和家装渠道向上游延伸。同时线上销售和线下场景相辅相成，各种短视频内容平台未来发展可期。

07家装产业化促进产业间横向整合

未来硬装节点可能会被一些商业模式激活，硬装节点会产业化。从目前的单装流程来看，消费装修的全过程是无法完成的，硬装部分也没有在全过程中整合。

在这方面，自组装将促进更多工业企业的横向整合，实现自组装的全过程。谁会是第一个勇敢吃螃蟹的人？我们拭目以待。

新技术在赋能的影响

高科技和大数据将延续赋能大家庭产业的未来，促进转型

未来大家居行业的技术应用主要体现在柔性制造的进一步普及、设计端3D云设计方案的应用、智能供应链集成服务、渠道端大数据用户画像等方面。

面向服务的商业模式已经发展起来

“服务”作为家居建材行业最重要的核心业务，受到很多企业的重视，但并不产生根本价值。

在未来的市场需求下，哪个企业占据服务制高点，哪个企业就能占据市场制高点。设计服务、工艺服务、安装服务、技术服务等维度服务将成为赢得市场的关键业务。

10商业平台会更受消费者青睐

设计师和设计师将在当前的消费需求背景下得到进一步激活，消费者的个性化设计需求将得到最大程度的满足，尤其是基于立体家居和酷家乐的设计平台将发挥巨大的作用。

人所居住的空间从四个维度(建筑空间、色彩、家具和器皿、光属性和表达)反映了对空间的统觉。这种统觉是以人们可以感知的精神方式来表达的，即“大气”。

在未来的市场需求下，哪个企业占据服务制高点，哪个企业就能占据市场制高点。设计服务、工艺服务、安装服务、技术服务等维度服务将成为赢得市场的关键业务。

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