2021年中国智能家电行业零售规模及竞争格局分析：品牌集中度高

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2020年，中国空调市场的零售量和零售规模将逐年下降。其中线下市场呈现出“成交量双降”的局面。由于智能空调的普及率逐年提高，智能空调已经成为智能家电中零售量较大的一类。从智能家电市场的品牌竞争来看，线上线下市场占有率高的传统家电品牌都是在布局智能领域。

01 中国空调市场的零售量和零售规模下降

根据奥维云网发布的数据，2020年中国空调市场零售量为5347万台，同比下降5.8%；其中，线上零售额达到2664万套，同比增长146%，线下零售额达到2683万套，同比下降20%。零售额规模1600亿元，同比下降18.2%，为近十年来最差。其中，线上零售额达到662亿元，同比下降2.2%，线下零售额达到938亿元，同比下降26.6%。

2020年，空调行业的品牌竞争异常激烈。领先品牌通过价格变化抢占市场份额。网上市场通过价格变动取得了一定的成绩，零售额只出现了轻微的同比下滑；线下市场面临着“成交量双降”的困境。

02智能空调是所有智能家电中零售量较大的一类

2020年，虽然空调零售量和零售额同比下降，但智能空调零售量同比增长11.8%，达到3303万台，在所有智能家电中排名第一。

据奥维云网《中国智能家居产业发展报告》报道，2019年智能电视零售普及率首次超过智能空调。2020年，智能空调普及率将达到64.3%，仅次于彩电。

与传统空调不同，智能空调可以对采集到的温度、湿度、洁净度等数据进行分析，决定是否开启制冷、制热、除湿。得益于联网设备从PC、平板等智能计算设备向传统家电的扩张，我国各类家电的智能普及率逐年提高。

相比彩电，白电的智能化进程滞后。在白电产品中，空调是智能普及率最高的一类，是推动智能白电消费的难点。

03智能家电行业品牌集中度高

从智能家电市场的品牌竞争来看，市场份额(线上线下)排名前三的美的， 格力和海尔，都是布局智能领域的传统家电品牌；

在线和离线智能家电在海信的销售份额分别排名第五和第四，仅次于三大传统品牌。2019年12月，为了体现公司的主营业务和战略定位，海信更名为海信视频。公司从一家家电制造企业转型为集视频技术R&D和应用、全场景云平台运营为一体的解决方案提供商；奥克斯品牌主要占据在线份额，排名第四，2020年在线份额达到11.6%。近年来也开始布局线下领域，但线下份额不高。

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