空中出口O2O：马云的野心是刘强东的算盘

一分钱的指甲，5美分的按摩和9 9盒午餐，如果你在3年前经历过O2O之战，你肯定不熟悉这么便宜的服务。

3年前，疯狂地下载一个接一个的折扣应用程序，是吗？

我还记得世界上有免费午餐的感觉。然而，不只是消费者“疯狂”。在同一时间，几乎所有的企业家和投资者都被问到要做什么和投票什么，他们会说“当然是O2O”。 O2O——似乎是一个黄金咒语。

结果，一场疯狂的“烧钱运动”拉开了帷幕。 Jiji.com的首席执行官杨浩勇当时没有被58人合并，他表示，“投资者只关注订单量。你是对手的两倍大，你可以做出更大的订单，然后获得更多的钱。所以所有的公司都拼命且不断融资，但有些公司发现投资者不会在互联网寒冷的冬天重视这一点。如果您的补贴每月数百万，并且数千万订单被烧毁，投资者将不再给您。我投资了。“

2014年是O2O服务的第一年。在发展的早期阶段，分割领域的企业家层出不穷，各种类型的APP都脱颖而出。随后，电子商务巨头们已尽力测试水闸服务。平台式电子商务京东家居，美国集团，公众评论，58个城市等地都安排了家政，洗衣，美容等服务，行业迅速扩大。然而，经过一年的投资高峰，现场服务市场逐渐减弱。

自2015年底以来，许多O2O门到门服务公司已经关闭，只有少数公司在残酷的“杀戮”中幸存下来。 2017年2月，京东回家关闭门到门服务，公众评论也在2016年2月简化了门到门服务，只留下了家政服务。在阴郁的情况下，58个家庭因为58生命平台上强大的生命流，而且业务范围不断扩大;海狸专注于美容市场，更专业，更规范艺术家的管理流程，从而占据门到门服务市场的一席之地。

然而，在整个行业中，大部分关闭都占大多数，现场服务市场处于寒冷的冬天，行业急需改变。据天丰证券报道，现场服务市场寒冷的主要原因是行业信任危机，服务质量标准化难，客户粘性不足，盈利模式不明确。

在过去两年中，超过90％的O2O球员在A轮比赛前已经“死亡”。在这辆痛苦的赛车中，2017年的球员自然会不得不采取新的技巧并尽力发挥自己的优势：要么模特很受欢迎，要么敢于战斗，或者是巨人爸爸的支持。

根据产品业务回顾的统计，主要有以下四种O2O模式。

在线巨头O2O到家;代表企业：京东到家，盒马生活新鲜。

京东的家和盒子马先生都在网上运营方面处于领先地位，但他们的核心竞争力却截然不同。

虽然京东已经关闭了门到门服务，但原来的“两小时速递”仍未改变。它主要基于强大的在线流量吸引器，属于轻型资产模型。市场空间的扩大主要来自与更多线下商家的合作以获得高质量的资源。

而箱马新鲜学生的重股权模式需要直接面对终端消费者，重点是创建线下商店。箱马鲜流配送是自建的，保证了即时交付的质量。但是，这种模式目前仅定位于发达城市，它对区域经济发展水平有一定的依赖性，难以迅速，广泛地扩展。与此同时，还有很多竞争对手。如果无法为消费者创造良好的消费者体验，很容易造成客户流失。

离线实体将O2O包含在家中;代表公司：永辉，苏宁和大转发

2015年，永辉和京东齐心协力共同合作，并建立了自己的家庭APP。两者之间的合作更倾向于外部平台排水。作为“以商业为导向”的“小宝贝”，永辉在新鲜食品和商店的升级方面更加活跃，并且深深植根于主营业务。

苏宁目前在商业超级配送O2O领域有两种主要形式的苏宁商店和精品超市。在苏宁集团的支持下，它具有强大的物流和配送优势，并选择简单的水果作为供应商，以确保产品质量。

大润发是2017年5月推出的商用超级O2O发行版。与此同时，大润发走出去销售该集团，并借用该平台的优势来安排家庭业务。

从短期来看，尚潮的自建APP并不像访问大流量平台那么快。对于传统的上潮来说，在线客户群的培育还有很长的路要走。

3.专注于便利店;代表企业：闪电购买，爱新鲜蜜蜂，方便蜜蜂

便利店，顾名思义，最大的优势是快捷方便。然而，它自己的规模很小，为了充分利用商店的位置优势，经理的策略至关重要。因此，该行业已经衍生出两种不同的O2O运作模式：闪电和爱情。

Lightning购买正在考虑线下商店的管理需求，主要是帮助运营商进行运营管理，但离线质量的质量存在问题。

爱新鲜蜂是看中间商店的位置优势，使用商店作为自己的前仓库，节省了自建零售店的巨额成本，操作风险在于产品上的爱蜜蜂是买断方法，如果产品无法满足消费者需求，容易导致库存积压。

根据天丰证券的预测，便利店市场空间很大。然而，如果未来的“肥肉”成为京东等大型平台的目标，那么行业格局可能会发生翻天覆地的变化。

4.外卖平台的改造;代表企业：美团，饿了吗？

美国集团和饥饿，高频消费积累的在线流量优势是显着的。此外，外卖需求者更倾向于关注时间成本，这恰好与即时交付的市场定位相匹配。接入提供商具有更高的流量转换率，是一个很好的业务。

最近，美国集团拿出了两个热情的商业广告，让人们看起来很潮湿。一个无法按时加班的白领可以给他的家人一个外卖，从手术台下来的医生会收到女儿的生日蛋糕。今年，北京的冬天非常寒冷，首都圈是寒风，但像O2O这样的生活服务正在传递着强烈的温暖。

此外，无论美国集团是卖还是卖，现在都在一致推动马云，刘强东，马化腾等人在2017年乌镇互联网大会上多次提到的“社会价值”。例如，对于聋人解决就业问题，要注意环保，传递正能量等。

正如“金刀”中所描述的那样，O2O一直是过去最悲惨的行业，火药的味道逐渐消失，人的触摸更强烈。这意味着过去的杀戮和燃烧行为逐渐变得无云，O2O已经从公共狂欢转变为商业本质。

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