李建华：迫切需要构建农产品电子商务供应链。

“目前，我国农产品电商供应链建设仍处于初级阶段，处于较低水平，导致农产品标准化程度低、商品化率不足、物流成本高、品牌影响力不足、品控管控不力，导致农产品上行乏力。同时，困扰农产品上行的分级、包装、检测、质量追溯、营销、推广等问题，给农产品上行带来了很大困难。”日前，北京农业生态研究会执行会长李建华，在接受中国经济时报记者采访时表示，要解决上述问题，地方政府需要从农产品生产、流通、销售等环节入手，构建高效、先进的农产品电商供应链，实现电商与地方产业资源的精准对接。

“触摸家园”:提高网络市场的竞争优势

“不是所有的农产品都能通过电商渠道销售。农产品上行，要以当地优势产业和特色产品为重点，梳理农副产品、乡村旅游、民俗产品等特色产品。适合往上走的相对优势。这需要当地的接触。”李建华说，地方政府必须根据当地的资源禀赋和当地的实际情况，组织当地的农业、林业、旅游、商务等职能部门，对农产品的生产情况，特别是亩数、产量、上市时间、质量和技术水平，以及销售情况，包括销售渠道和比例、自主品牌的拥有情况、农产品电商企业和贫困户的网上销售情况进行全面统计，形成基础档案和农产品数据库。

然后根据情况，明确农产品定位，制定有针对性的网络营销措施，具体包括：哪些农产品适合网络营销，网络营销的优势，网络营销的方向和客户，网络营销的模式(网络零售还是批发)，哪些农产品需要生产认证，哪些农产品需要冷链延长保鲜时间和网络营销周期，哪些农产品可以实现错峰营销，网络营销的痛点和难点在哪里。

值得注意的是，目前，对于大部分地区，没有进行全面准确的调查，对当地特色产品的梳理不够，缺乏针对性的销售措施。此外，数据统计过于狭窄，未将乡村旅游、民俗产品、餐饮住宿等电商统计在内，导致地方特色农产品未获得线上市场的竞争优势。

“制标”:规范农产品加工，提高农产品质量

由于农产品的鲜度、季节性、区域性、分散性等突出特点，以及生产主体的多元化，农产品标准化程度不高，同一产品质量参差不齐，成为制约农产品向上规模化的重要因素。

李建华表示，要解决上述问题，需要在当地规范产品的标准化生产流程，如育种、种植、养殖、施肥、浇水、除草、采摘等生产环节；规范产品采后商品化流程，如仓储、分级、包装、预冷、检测、质量追溯等流通环节，向当地合作社、农户、家庭农场推广。过程标准化对于提高特色农产品质量控制和标准化水平，提升小农生产集约化水平，增加农产品有效供给，推进农业供给侧结构性改革具有重要意义。

例如，李建华引用了资中， 四川的血橙采摘时间由农林局，血橙协会等机构进行了科学分析，资中县政府也下发了文件。很明显资中bl的采摘时间

“地方政府只有制定特色农产品的生产标准和流通标准，才能保证产品的质量。通过积极培育本地农产品供应链企业，让电商企业与之对接，进行统一采购，降低采购成本，农产品可以更进一步向上走，向上的价格更高，可以调动生产者的积极性，愿意投资农业，从而保证农产品的规模化。”李建华说。

采访中，李建华以新宁县， 湖南省为例，介绍了新宁县， 湖南省，围绕狼山脐橙供应链，涌现出龙丰果业合作社等当地龙头企业。企业一方面指导会员标准化科学种植，另一方面直接提供脐橙的仓储、分级、包装、加工、快递。专业化的分工极大的保证了农产品的质量，加快了农产品的效率和质量，让狼山脐橙以更高的质量和更好的价格走出去。

此外，地方政府和企业还应推动物联网、大数据、质量追溯技术在农业中的应用，使生产信息全程透明、可追溯，增加产品的可信度。

“品牌教育”:打响区域品牌的“金名片”

“区域公共品牌作为农产品电子商务供应链的重要环节，是强农惠农富农的有效途径，是促进区域经济发展的重要抓手，是区域的‘金名片’。”李建华表示，这对该地区的形象、声誉和旅游业起到积极的作用。需要注意的是，区域公用品牌不能作为普通商标注册，只能以集体商标和证明商标两种形式表现。

但目前一些地方缺乏品牌意识和保护意识，导致一定程度上缺乏区域公共品牌，一些地方政府将普通商标视为区域公共品牌，导致区域公共品牌私有化。相对于区域公共品牌的“公共性”，企业品牌具有“排他性”，其他企业无法分享企业品牌带来的利益，这也是衡量区域经济发展的重要标志。

李建华认为，打造区域公共品牌，必须挖掘区域产品的生态、人文、特色价值，宣传普及其商品价值，利用新媒体，讲好产品故事，用区域公共品牌统一质量标准，包装标识，追溯追溯，统一营销，统一宣传推广，用品牌保证质量。同时，区域公共品牌的运营必须尊重市场规律，可以遵循“地方政府、行业协会、优势企业、专业团队运营”的思路，建立品牌共享机制，充分调动企业的积极性。同时，品牌建设离不开内外价值创造者和经营者的共同努力。政府可以将经营权委托给企业，让各方和品牌共同成长，互相关爱，分享品牌带来的附加值和收益。

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