行业深度洞察2022:中国母婴电商行业竞争格局及市场份额

母婴电商行业主要上市公司：目前国内母婴电商行业上市公司主要有阿里巴巴， 京东(JD)、唯品会(VIPs)、孩子王(301078)、宝宝树(01761)。香港)、好孩子(01086.HK)等等。

本文核心数据：市场份额、市场集中度、活跃用户数。

1.中国母婴电子商务行业的主要参与者

中国的母婴电商始于千禧年，第一批母婴电商在红孩子和宝宝树(01761.HK)开始出现。随着电子商务在淘宝等国家的迅速崛起，母婴电商站在了互联网购物的最前沿，并在2010年后爆发。到目前为止，母婴电商行业已经日趋成熟。

从产业链来看，中国母婴电商行业的上游参与者由产品供应商构成；中游的参与者是母婴电商平台，包括一体化母婴电商和垂直母婴电商，如阿里巴巴，京东(JD)、唯品会(VIPs)、儿童之王(301078)等。下游参与者包括物流支付服务商，如顺丰控股(002352)、申通快递(002468)、腾讯控股(00700.HK)等。具体总结如下

母婴行业的企业以不同的业务布局进行差异化，大致可以分为四类玩家。综合性母婴电商，如阿里巴巴， 京东， 唯品会，等。垂直母婴电商，如儿童之王(301078)、蜜芽、贝贝，等。社区母婴电商，如宝宝树(01761。香港)；和品牌，如好孩子(01086。香港)。

从上市公司地区分布来看，广东省母婴电商行业上市公司数量全国领先，包括金发拉比(002762)和唯品会(VIP)。其次是浙江省和江苏省，还有儿童之王(301078)、好孩子(01086。香港)、南极电子商务(002127)、阿里巴巴(09988。HK)、苏宁易购(002024)、安正时尚(603839)等企业。

2.中国母婴电商行业市场份额

2020年母婴综合电商活跃用户数天猫， 淘宝，最高，达7.79亿；京东是4.72亿，比淘宝天猫平台落后3.07亿。唯品会是8400万，还没有达到1亿的规模。总的来说，2020年，阿里巴巴集团子公司淘宝天猫，的活跃用户数，仍将是中国综合性母婴电商中最多的。

垂直母婴电商流量相对全面，母婴电商规模相对较小。《贝贝》和《蜜芽》的活跃用户超过100万，《儿童之王》的活跃用户从5亿到100万不等。

3.中国母婴电商行业的市场集中度

从母婴用户购买渠道的集中度来看，72%的用户更喜欢综合电商平台(天猫、淘宝，等)。)，垂直电商平台占比35%。整体来看，我国母婴产品用户更倾向于网购，其中综合电商平台购买频次最高。

4.中国母婴电商行业企业布局及竞争力评价

母婴电商行业的公司中，阿里巴巴， 京东(JD)、唯品会(VIPs)、好孩子(01086.HK)等公司都有母婴电商的海外业务布局。其他上市公司的母婴电商业务基本覆盖全国。

从企业母婴电商业务竞争力来看，阿里巴巴、京东等综合电商平台竞争力排名靠前。

5.中国母婴电商行业竞争现状综述

运用波特“五力”模型，对母婴电商行业的竞争环境分析表明，母婴电商行业竞争激烈，综合母婴电商平台实力雄厚。

根据以上分析，前瞻量化了传感器制造业各方面的竞争，1代表最大，0代表最小。中国母婴电商制造业的竞争情况如下图所示。中国母婴电商制造业“五力”中，上游供应商议价能力、下游供应商议价能力和替代品威胁较小，现有竞争对手竞争激烈，潜在进入者威胁适中。

-行业计划|推荐-

母婴行业数字化解决方案

随商信息技术（上海）有限公司 b2b2c多用户商城系统是基于PHP技术的企业级电子商务平台系统，系统支持平台自营、招商加盟和多商家入驻、集成微信商城、移动端APP商城、微信小程序于一体。公司主营业务包含商城系统定制开发、新零售系统解决方案、电商平台系统定制开发、商城网站建设服务等等，随商为大、中、小企业提供一个安全、高效、强大的电子商务解决方案，协助企业快速构建、部署和管理其电子商务平台，拓展企业销售渠道，致力于推动PHP技术和电子商务行业的发展而不断努力。