看完这篇短文，复杂难懂的电商价格就彻底明白了

今天，一些学生向老王咨询商品的价格，比如什么时候显示促销价格，什么时候显示原价。

不回答这个问题，首先要从本质上理解构建商品价格体系的逻辑。

价格种类繁多，计算公式复杂。对于消费者来说，价格是非常敏感的，不应该混淆和错误，否则会出现严重的客户投诉。

前几天苹果爆出价格门事件，原价998元的机器人价格被标为198元，造成严重后果。虽然有改过的方法，但是意外已经发生了。

我自然不希望类似的事件发生在大家的产品上。所以有些价格概念需要深入理解，不要混淆，不要出错。今天我就帮你整理一下相关内容。根据商品的生命周期，我们可以看出，价格体系应该在商品入库之前就确定下来。这个图基本概括了价格的生命轨迹。我们尝试从自营平台(以下简称平台，也可视为单个商户)的角度来定义价格。

主要有以下几种类型，我们会一一讲解。

1.供应价格

供应商向平台提供的商品价格。比如老王去工厂买一批鞋，工厂直接报了200双的价格给老王，这一点老王没有讨价还价，工厂也没有给予优惠。这200是供货价格，通常需要记录在我们的商品系统中。

2.买价

在老王，工厂承诺给20%的折扣，价格定为每双160元，这是购买价格。这个价格是内部秘密，不能向消费者展示，否则后果自负。

3.零售价

记住一个概念，叫做固定放大率。一件商品卖1000元，固定放大10倍。服装行业的固定比例一般是5到10倍，化妆品行业利润丰厚，有的可以达到20倍。零售价按进价计算。当然也可能是自己开发的产品，按成本计算。电商毛利比较低，有的只有5%的空间，这个价格可以自己定。一般商品的原价取自这个价格域。

4.建议零售价

工厂或品牌会对商家的价格有预期，为了防止市场乱定价，会对商品制定统一的定价规则。例如，娃哈哈矿泉水的参考价是1.5元。这个价格仅供参考。

5.促销价格

商品促销的价格，比如设置促销，需要自动计算并显示给消费者，一般包括补贴、全额降价、预售、直降等。

促销价格仅显示促销后的价格，而不是最终的实际支付金额。这里要注意的是，不同的价格和促销有叠加互斥的逻辑，需要想清楚细节，可能会导致计算错误。

促销价格应该在产品详情页上显示，但是有矛盾。业务详情页上项目那么多，应该显示哪个价格？你可以参考价格最低的淘宝，比如200块以来，不得不说他还是个偷鸡贼。

6.独家价格

提供给某一人群或某一区域的价格，如店铺会员、平台会员等。淘宝会员的许多产品可以打九五折。也可以设置粉丝的价格，比如店家粉丝可以打九折。独家价格需要根据现场情况确定，不会对所有商品都设定这个价格。

7.估计现货价格

这个价格通常显示在购物车页面上。消费者验货后，会自动计算出验货的促销价格。如果有优惠券，还可以向用户展示最好的价格细节。当然，这只是价格参考，不是最终价格。用户不得使用优惠券或使用其他权益，价格会更低或更高。

8.交易价格

即消费者实际支付的订单金额，不包括促销和c等权益的实际商品总价

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