大数据背景下跨境电子商务供应链平台的构建

根据经济社会网络电子商务研究中心的统计，2018年上半年中国跨境电子商务总额为4.5万亿元，比上年增长25%。在大数据背景下，跨境电子商务以其巨大的市场空间和巨大的发展潜力成为市场经济的明星增长点。我国政府也在不断优化互联网贸易环境，给予跨境电子商务必要的发展空间，并出台相关政策，为跨境电子商务的发展提供制度保障。同时，跨境电子商务具有销售环节少、支付方便等竞争优势，国际贸易市场的竞争力不断提高。快速发展给跨境电子商务和市场带来了巨大利益，但也暴露了其发展模式的弊端。跨境电子商务企业应积极把握大数据资源带来的市场机遇，优化供应链平台，提高物流服务水平和物流效率。本文主要分析大数据背景下跨境电子商务供应链平台的构建，具体内容如下。

(1)政府政策支持。由于跨境电子商务在促进经济发展方面发挥着作用，国家高度重视其发展并加大政策支持力度。目前，跨境电子商务发展战略已提升至国家发展战略水平，跨境电子商务综合测试区也正在有序开展。

(2)交易规模巨大。跨境电子商务已经成为全球化进程中突破贸易壁垒的新方式。交易规模逐年增加。数据显示，2017年跨境电子商务年营业额高达8.06万亿元，同比增长20.3%，而2018年这一数字将达到9.7万亿元。据估计，2018年至2022年的年均复合增长率约为20.61%，2022年的交易总量将超过20万亿元大关。

(3)开发模式已经优化升级。中国对外贸易发展模式逐渐转变为“高质量进出口、高频率、高速度、小配额”。推动跨境电子商务发展模式优化升级，简化交易环节，提升快速服务和个性化服务，不断重塑企业产业链，着力发展小规模高质量消费。

(4)快速发展。根据中国海关的相关数据，近年来，中国的跨境电子商务总量每年增长30%以上，在外贸总量中所占比重越来越大。

(5)区域发展。目前，中国跨境电子商务市场主要分布在发达经济区，以京津冀、长三角和珠三角地区为龙头。内陆地区发展缓慢，具有明显的区域发展特征。然而，在大数据时代，跨境电子商务的市场竞争必然会越来越激烈。

目前，跨境电子商务的发展备受关注，势头迅猛，但尚未与大数据完全融合。产业发展存在诸多问题，包括:

(1)商品同质化严重，大多数跨境电子商务企业缺乏核心竞争力和品牌效应，企业间价格战，产品同质化严重；

(2)物流问题。与国际物流企业相比，跨境电子商务中的物流服务水平普遍较低，物流速度较慢，物流成本较高，货物在运输过程中容易损坏。

(3)结关结汇。以小额交易为主的跨境电子商务企业，由于交易规模小、分散化，经常面临通关时间长、外汇结算不规范、税收权益受损等问题。

(4)支付安全问题。信息技术的发展使得跨境支付成为可能。然而，目前的情况表明，跨境支付实现了支付便利，但不能有效保证支付安全，从而降低了消费者的消费意愿。

(5)信用风险。跨境电子商务体现了

基于以上讨论，跨境电子商务发展迅速，但仍面临风险和不足。为了更好地促进跨境电子商务的发展，必须构建科学合理的供应链平台，充分利用大数据信息资源。同时，跨境电子商务的管理服务水平必须与政府政策相协调，以更好地服务消费者，更好地服务经济发展，更好地实现电子商务企业健康快速发展。

基于供应链研究，结合跨境电子商务的特点和优势，以保税区为基础，构建大数据背景下的跨境电子商务供应链平台。在其供应链中，供应商、跨境电子商务、物流公司和消费者形成一个信息回路，并对信息进行分析，实现资本流、商品流和物流之间的良性循环。同时，准确把握政府政策，实现基于大数据的供应链系统科学化。

(1)政策:国务院批准建立和实施海关特殊监管规定的经济区是保税区，经国家海关批准和监管，可以长期存放商品。保税区的跨境电子商务可以快速准确地把握国家重大政策的走向，从而有效地实施国家的对外贸易政策。跨境电子商务公司在保税区聚集越多，政府集中管理越方便，信息收集越全面，政策制定就越准确有效。

(2)流动性:供应链平台的大数据包括供应商、消费者和跨境电子商务等各种交易信息。这种信息流是跨境电子商务供应链中物流、资金流和商品流建设的主要基础。跨境电子商务和供应商通过分析目标客户的需求和消费数据，促进物流和商品流动的良性循环，从而实现资金流动。其中，物流是指货物从原产地流向消费地，资本流动是指供应链各个环节的资金流通，商品流动是指货物所有权的转移。

(1)供应链内部:供应链内部主体包括上游生产供应商、跨境电子商务、物流企业和目标客户。它们之间的信息流形成了大数据资源。供应链平台建设的关键是分析贸易交易中的大数据，获取有用的信息。根据供应链中数据流的特点，其数据类型可以分为:一是来自供应链中上游供应商和目标消费者的数据；第二，跨境电子商务和上游供应商及数据；第三是跨境电子商务、目标消费者和物流公司的数据。

上游生产供应商利用互联网信息技术收集、整合和分析目标客户的消费偏好和购买信息等数据，深度挖掘客户需求，细分市场，为客户提供个性化服务，根据客户反馈不断改进和更新产品和服务，及时应对市场需求变化，提高商品同质化程度；跨境电子商务与供应商形成合作，共享信息，实现市场信息的对称性。跨境电子商务将及时反映供应商分析的客户需求，通过数据挖掘分析目标客户的潜在消费需求，及时向供应商反馈信息，促进供应商开发新产品，提高客户粘性。消费者评估物流服务订单，并将其服务质量反馈给电子商务公司。跨境电子商务公司分析其采购、储存和运输情况。他们与物流公司分享物流服务信息的分析结果，及时发现物流环节中的问题，深入协调，提出物流服务优化方案，降低仓储成本，提高物流效率，增强消费体验。

在构建跨境电子商务物流出口模式时，可以考虑在保税区建设边境仓库；对于导入模式，通过

一方面，政府加大了对跨境电子商务的政策支持，批准设立保税区，实现保税仓储，建设跨境电子商务外贸中转基地，大幅降低跨境电子商务物流仓储成本，缩短外贸物流时间，从而提高国际贸易进出口效率，提高跨境电子商务服务水平。目前，政府的电子商务福利政策也吸引了海外电子商务企业在保税区设立海外仓库，极大地便利了国内物流配送。基于大数据分析，政府及时把握跨境电子商务的贸易趋势，制定有针对性的政策规范市场秩序，同时保障跨境电子商务的可持续发展。

另一方面，为了保证资本流动的顺利进行，跨境电子商务公司可以与相关金融机构合作吸引投资，缓解供应链资金压力，开发基于供应链的消费信贷担保等金融产品。金融机构基于大数据分析跨境电子商务企业的信用评级，为投资和贷款决策提供依据。政府、跨境电子商务和金融机构应合作建设中国跨境电子商务信用体系，建立标准规范，提高企业信用评级，增强国际信誉。

通过对跨境电子商务发展现状的分析，发现仍存在产品同质化、物流化、通关和结汇等问题。为了实现跨境电子商务的进一步发展，必须构建一个完整的供应链平台。笔者认为，以保税区为贸易载体，跨境电子商务必须牢牢把握核心大数据信息资源，实现供应链中供应商、跨境电子商务、物流公司和消费者之间的协调与合作，促进资金流、商品流和物流之间的良性循环，实现政府和金融机构在跨境电子商务发展中的重要作用。在大数据时代，跨境电子商务企业应不断探索优化供应链平台的有效途径，不断响应市场需求，实现可持续发展。

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