双十一接近跨境电子商务和媒体在草船上演



在十一世纪还剩下十几天的时间里，物流业的股票已经提前完成。自9月1日至10月25日，云达股份累计涨幅已超过18％，申通快递累计涨幅为0.59％，圆通快递累计涨幅已超过15％。据中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，今年双十一网络的销量有望首次突破2000亿元，实现历史性跨越。

回顾2016年的双十一，全网销售额突破1700亿元，创历史新高。其中，天猫双十一实现销售总额超过1200亿元，同比增长32.25％。 2016年，Double Eleven网络的包裹数量为10.7亿件，同比增长57.82％。从2010年到2016年，复合年增长率（GAGR）高达46.11％。双十一网络中的包裹数量约为快递行业年度业务量的3％。从增长率的角度来看，双十一的整体增长率正在下降，特别是在2017年下半年，随着互联网的整体红利下降，流量增加。它越贵，预计增长率就越低，约为25％-30％。受个别包裹平均价格上涨影响，国内订单增长率将低于销售增长率。在第十一期间，仓储和配送将继续承受压力。

今年双十一的重点是整合“双线模式”，线上线下互动促销，预计2017年实力将明显高于去年，需要关注海外采购。近年来，随着消费的升级，进口零售业务已成为电子商务新的业务增长点。 2017年上半年，中国跨境电子商务零售进口额达938.2亿元，同比增长17.6％。与此同时，跨境电子商务领域的行业竞争格局相对分散，很容易形成新的目标。

因此，中泰证券建议重点关注电子商标的分配，重点推荐南极电子商务和跨境通讯（002640，股票），跨境出口电子商务可以关注肇兴股份（002098，股票）它），两线模特亮点苏宁云商务（002024，股票）。

资料来源：Wind资讯

在双十一期间，电子商务平台和各种品牌的广告将会增加。根据Criteo的数据，广告CPM（每千人成本）在双十一的前10天开始上升，而双十一平均在工作日达到230％。

整合营销模式升级，以增强互动体验和消费者转型。随着网络购物人口红利的结束，电子商务已从精细化运营阶段进入需求营销驱动阶段。整合营销模式更加多样化，技术改进使数千人的智能营销得以实现。社交电子商务，在线红色直播，VR体验营销，AR红包等也增强了用户的互动体验。电子商务平台以自建或合作的方式构建电子商务+内容+社交系统，通过内容导购，粉丝营销和现场购物以及品牌知识来迎合年轻群体消费的趋势。电子商务运营也将分享一场盛宴。随着垂直电子商务平台，交通红利的消退和海外品牌的进入，专业发电业务已成为品牌推出电子商务渠道的主要选择。

10月17日，国内电子商务巨头之一京东举行了双十一次会议，并进行了“无界营销”游戏。京东无界营销有六个主要部分：京东超级品牌日，开普勒，东联计划，北京X计划，市场朋友和精腾无界零售解决方案。京东已与近200个平台合作，拥有超过20种不同的购物场景，以满足消费者或商家的购物和展示需求。

苏宁最近还在南京举办了O2O购物节媒体会议，在线和离线联系，为消费者带来全方位的场景，情报和个性化消费。此外，苏宁还在会上发布了机器人“王宝”。该机器人可以使用大数据识别物理环境中的客户，主动询问客户需求，并根据客户需求推荐产品，从而使线下购物发生变化。更丰富有趣。这表明双十一营销战是多么激烈，各大媒体也受益匪浅。

中泰证券主要推荐分众传媒和华洋联众在媒体领域，建议关注蓝光（300058，股份）和科达股份（600986，股票）。

分众传媒：生活圈中的主要媒体，受益于11日前夕电梯广告的增加;传统行业广告主转向线下品牌广告，改善长期需求空间，点扩张和出版率增长空间仍然很大，减去逐渐消化的大宗交易。 2017/2018的每股盈利预计分别为0.45/0.53元，而当前股价相当于2017/2018年PE的25/21倍。

华阳联众：互联网营销的领导者，海外扩张和广告商加代码，帮助互联网快速增长，参与投资产业链，促进服务能力升级，双11买断销售业务有望增加。 2017/2018的每股盈利预计分别为0.84/1.08元（因为该公司的坏账准备政策谨慎，同行业大多数公司的盈利规模应该明显高于目前）。

Keda分享：数字营销在今年上半年迅速发展，战略已经重组并准备好了。 2017/2018的每股盈利预计分别为0.56/0.66元。

蓝色光标：收购海外上市平台加速全球化，布局智能营销有利于长远发展。

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